证券配资官网将助力消费者实现对美好生活的向往作为重要价值追求

7月26至27日，第53号、47号茅台文化体验馆分别在上海、昆明开业。从河谷走向山巅，璀璨启幕的茅台文化体验馆，以“因地制宜”的独特魅力，在“东方门户”演绎传统与现代的对话，在“彩云之南”用数字科技讲述千年酒韵，深入践行“卖酒向卖生活方式转变”。

茅台集团党委副书记、总经理王莉，党委委员、副总经理刘世仲分别出席两地开幕庆典，对两家体验馆的揭幕表示祝贺，对广大茅友给予茅台的关心、呵护、支持表示感谢。

王莉表示，茅台文化体验馆是茅台深入践行“卖酒向卖生活方式转变”理念的重要载体，是对“河谷山巅，何以茅台”的深刻回应，也是推动茅台“客群转型、场景转型、服务转型”的战略支点。

围绕茅台文化体验馆的建设，王莉从三个维度进行了阐述。

——以馆为“窗”，让品牌文化绽放茅台之光。茅台始终以“建设消费者想看、愿意看的体验馆”为出发点，聚焦主题引领脉络构建、脉络支撑实体展陈、实体丰富主题内涵，持续优化文化体验馆建设工作。目前，已形成涵盖历史、人文、自然、技术、体验、可持续发展六大维度的系统展陈体系，既统一了茅台叙事的共性化表达，用消费者能听懂的语言讲清楚茅台“好在哪里”“好的程度”，又预留了结合地方风土人情，在地化表达的个性化空间。未来，茅台将不断挖掘“茅台是中国酒文化的极致”的深刻文化内涵，在展陈物料、形式等方面持续创新思考，厂商携手让茅台品牌文化更好地被消费者感知、体验、理解。

——以馆为“链”，让产业事业共享发展之盛。茅台始终坚持“顺天敬人明理厚德”的企业价值观，着力构建推动各相关方互利共赢、情感共鸣、价值共创的茅台生态系统。茅台文化体验馆要秉持这一价值观，不仅做好品牌文化的终端表达，更要成为产业、事业资源的联动枢纽、生态协同运行的赋能平台，服务更多有创造力、成长性的目标消费者，助力其产业事业共创共荣共兴。一方面，要以利他者思维，从“物理平台”进化为“价值平台”，实现从卖酒向“价值运营中枢”，产品向“服务生态”的转型跨越。另一方面，要以形成更可持续的商业模式为导向，强化自身运营能力和水平，厂商协同持续探索更高价值的服务链条，共建各方共赢的增长空间。

——以馆为“媒”，让家人友人共享生活之美。茅台始终坚持“酿造高品质生活”的品牌理念，将助力消费者实现对美好生活的向往作为重要价值追求。茅台文化体验馆作为践行这一理念的具象载体，要以消费者与家人友人，共品美好生活为原点，统筹打造符合品牌调性，传递生活温度、深化人际联结的情感栖息地。一方面，要通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的“五感”系统设计，将“文化展示”升级为“文化社交”，让消费者在体验中建立深厚的情感连接，实现理解、认同、内化的认知升级。另一方面，要通过精准触点，激发情感反应。茅台鼓励各体验馆结合自身特点打造个性化情感共联点，让瞬时情绪升华为持久的文化认同，使消费者与家人友人在情绪共鸣中，将茅台基因内化为生活情感符号。

第53号茅台文化体验馆由上海茅五剑贸易有限公司承办，坐落于上海市闵行区申长路1588弄25号101室。展馆立足国际大都市定位，融合海派文化与茅台历史，通过构建“商旅+”“生活+”“文化+”三大核心场景，打造兼具艺术性与沉浸感的体验空间，让参观者在感受茅台传统工艺的同时，体验海派文化与酱酒文化的碰撞融合。

第47号茅台文化体验馆由昆明巨明实业有限公司承办，坐落于云南省昆明市滇池度假区滇池路西贡码头第7幢。馆内通过场景营造，配合全息投影、互动装置、数字交互、裸眼LED、灯光艺术等科技手段，搭建起科技展示矩阵，用数字语言诠释茅台文化的杯酒壮阔。

今年以来，王莉先后调研了苏州、福州、青岛、郑州等多地茅台文化体验馆，深入了解各馆在地域文化融合、消费者互动及品牌传播方面的实践成果。她强调，文化赋予品牌温度，体验承载价值共鸣。文化体验馆要连接传统与现代，结合科技手段创新设计，做好产品以及文化的触达，强化消费者情感共鸣，成为茅台“从河谷走向山巅”的重要平台，成为展示中国白酒之美、讲好中国品牌故事、传播中华优秀传统文化的重要阵地。

据了解，茅台文化体验馆自2021年启动建设，目前全国已有67家展馆通过验收、授权并投入运营。各地体验馆深挖茅台文化与地域文化相融共生的内核，形成了鲜明风格——杭州展馆浸润宋韵风华、苏州展馆融入园林美学、郑州展馆承载中原文化叙事……这些体验馆不仅成为区域文化地标，更让茅台文化在与不同地域文明的交融中，绽放出各具神韵的光彩。

未来，茅台将持续推动文化体验馆转型发展，通过系列文化活动，构建从产品体验、品牌认知到文化共鸣的递进路径，为消费者提供更丰富、更立体、更有“仪式感”的服务与价值，让“茅台文化”更深层次融入城市肌理。

来源：茅台融媒体中心

文/图：罗乐王璇

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